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La question se pose alors : où est le contenu ? Pas encore ? Pas de panique, le texte factice est là pour ça. Mais pire encore, que faire si le contenu ne convient pas ? Si les phrases sont trop courtes, s’il y a trop de titres, si les images sont trop grandes ou trop petites par rapport à la mise en page, ou si elles s’intègrent bien mais que le résultat est discutable ?.

Un client insatisfait pour une raison précise pose problème ; un client insatisfait sans pouvoir l'expliquer clairement est pire. Il y a fort à parier qu'il n'y a pas eu de collaboration, de communication ni de points de contrôle, ni de processus convenu ou défini avec la précision requise. C'est une stratégie de contenu qui a déraillé dès le départ. Si c'est ce que vous pensez, qu'en est-il de l'inverse ? Comment évaluer un contenu sans design ? Sans typographie, sans couleurs, sans mise en page, sans styles, tous ces éléments qui transmettent des signaux importants allant au-delà du simple texte : hiérarchies de l'information, importance des mots, emphase, accents indirects, priorités, tous ces indices subtils qui ont aussi un attrait visuel et émotionnel pour le lecteur.